Lo produce nuestro equipo
Así nos aseguramos un contenido controlado y prediseñado, de calidad, y que cumple con las expectativas del cliente.
Servicio
Marketing con influencers, con el contenido bajo control
Diseñamos la acción y seleccionamos el perfil de influencer idóneo para los objetivos de la marca. Después hay dos formas de producir el contenido.
Pide una propuestaLa selección
El perfil se elige por los objetivos, no por los seguidores
La acción se diseña primero y el perfil se busca después, para lo que esa acción tiene que conseguir.
- Primero la acción Qué se quiere que pase: dar a conocer, reposicionar, empujar un lanzamiento.
- Después el perfil El idóneo para esos objetivos concretos, que no siempre es el más grande de la lista.
- Y por último el contenido Producido por nuestro equipo o por el propio perfil, según lo que convenga a la acción.
Dos maneras de producir la acción
y el motivo para elegir cada una
Lo crea el influencer
El perfil produce el contenido de la acción con su propio lenguaje, que es lo que su audiencia reconoce.
Qué aporta el estudio
Lo que cambia cuando la acción la produce un equipo de contenido
El brief se escribe antes del casting
La acción se diseña primero, con sus objetivos por escrito. Solo después se busca a quién encaja en ella, y eso deja fuera al perfil que solo era grande.
Dirección de arte también aquí
Aunque la pieza la firme el perfil, la marca llega con una referencia visual cerrada: moodboard, tono y lo que no debe aparecer en cámara.
Producción cuando hace falta
Si la acción pide un acabado de campaña, entra el equipo del estudio: fotógrafo, estilismo y makeup, con la misma logística que cualquier otro rodaje.
El material no se queda en un post
Lo producido para la acción sirve después en la web, en la ficha de producto y en el canal propio de la marca, que es donde termina de rentabilizarse.
Cómo lo hacemos
De los objetivos al contenido publicado
La acción se diseña antes de hablar con ningún perfil, para poder buscar al idóneo y no al que estaba disponible.
Objetivos
Qué tiene que conseguir la acción para la marca, en términos concretos y no en intenciones.
Diseño de la acción
Qué se hace, en qué canal y con qué pieza. De aquí sale el tipo de perfil que hace falta.
Selección del perfil
Proponemos el perfil idóneo para esos objetivos, junto con el motivo por el que encaja.
Referencia visual
Moodboard y tono para la pieza, también cuando la firma el propio perfil con su lenguaje.
Producción
Con nuestro equipo si la marca necesita control sobre la pieza; con el perfil si necesita su voz.
Cierre
Se revisa la pieza contra los objetivos y el material queda disponible para los canales de la marca.
Preguntas
Acciones con influencers
¿Cuándo conviene que produzca el contenido vuestro equipo?
Cuando la marca necesita un contenido controlado y prediseñado, con una calidad y un acabado que se puedan garantizar antes de publicar.
¿Y cuándo conviene que lo cree el influencer?
Cuando lo que hace funcionar la acción es el lenguaje propio del perfil. Su audiencia lo reconoce, y una pieza demasiado producida se nota.
¿Cómo elegís el perfil?
Por los objetivos de la marca en esa acción concreta. Se propone el perfil idóneo junto con el motivo por el que encaja.
¿Se puede combinar con una campaña?
Sí, y es frecuente: la campaña fija la imagen de marca y la acción con perfiles la lleva a audiencias que no llegan por el canal propio.
Cuéntanos qué tiene que conseguir la acción
Con los objetivos de la marca proponemos el diseño de la acción y el perfil idóneo para ella.