Análisis de marca
El paso que separa una campaña de una sesión de fotos: qué comunica la marca hoy y qué valores fundamentales tiene que representar el material.
Servicio
Campañas que colocan la marca donde quiere estar
Contenido para reubicar o posicionar la imagen de marca. El objetivo es representar los valores fundamentales del cliente, en fotografía, en vídeo o en las dos cosas.
Pide una propuestaEl punto de partida
Antes del moodboard va el análisis de marca
Una campaña no empieza por las imágenes. Empieza por entender qué valores tiene que sostener el material y de qué posición se parte.
- Qué representa la marca hoy Lo que comunica ahora mismo, que no siempre coincide con lo que cree que comunica.
- Hacia dónde se mueve Reubicar y posicionar son dos encargos distintos, y no se ruedan igual.
- Qué tiene que sostener el material De ahí sale el moodboard, y de ahí sale la decisión entre fotografía, vídeo o ambos.
Qué entra en una campaña
y qué se decide antes de rodarla
Moodboard y referencias
La dirección visual, con ejemplos concretos de lo que buscamos y de lo que descartamos, aprobada por la marca antes de reservar nada.
Equipo, ubicación y rodaje
Fotógrafo, modelo, estilismo y makeup elegidos para esta campaña, la localización cerrada con ellos y el formato —foto, vídeo o ambos— que pida el encargo.
Cómo lo hacemos
De la marca al rodaje
Seis pasos entre el encargo y el material entregado, con la aprobación de la marca en el tercero.
Análisis de marca
Qué comunica hoy, qué valores tiene que sostener la campaña y de qué posición se parte.
Moodboard y referencias
La dirección visual traducida a imágenes concretas, para discutir sobre algo y no sobre adjetivos.
Aprobación
La marca cierra la propuesta por escrito. Hasta entonces no se reserva equipo ni localización.
Equipo y ubicación
Booking del equipo técnico y artístico y cierre de la localización y del calendario de rodaje.
Rodaje
Producción de la campaña con la dirección de arte aprobada delante, en fotografía, en vídeo o en ambos.
Entrega
Material editado en los formatos que la marca va a usar: campaña, web, ficha de producto y redes.
Preguntas
Campaña de marca
¿En qué se diferencia una campaña del contenido de redes?
En el objetivo. Una campaña se rueda para reubicar o posicionar la imagen de marca, y por eso empieza con un análisis de marca. El contenido de redes se rueda para alimentar un canal de forma continua.
¿Fotografía o vídeo?
Lo decide el encargo. En muchas campañas se plantean los dos formatos en el mismo montaje, porque comparten dirección de arte, equipo y localización.
¿Qué necesitáis de la marca para empezar?
El material de marca que ya exista y una conversación sobre hacia dónde se quiere mover. Con eso se hace el análisis y se propone el moodboard.
¿La marca aprueba algo antes del rodaje?
Sí, y es un paso obligatorio: moodboard, referencias, equipo y ubicación se cierran por escrito antes de reservar nada.
Hablemos de la campaña
Cuéntanos qué marca eres y hacia dónde quieres moverla. El análisis de marca es el primer paso.